Le logo de Baskin-Robbins présente de grandes lettres B et R combinées en un monogramme, dans des couleurs chocolat brun foncé et rose vif. Les parties roses des lettres cachent encore astucieusement le chiffre « 31 », en référence au célèbre concept de la marque — 31 parfums de glace, un pour chaque jour du mois. Le logo actualisé a été présenté en 2022, marquant la première refonte majeure depuis près de 20 ans. Le design est désormais plus clair, équilibré et minimaliste, avec une touche de modernité tout en préservant les éléments historiques de la marque. La nouvelle identité conserve le jeu visuel avec le chiffre, soulignant la continuité et la reconnaissance du logo.
Baskin-Robbins est la plus grande chaîne de cafés-glaciers au monde, fondée en 1945 par Burt Baskin et Irv Robbins à Glendale, en Californie. Après avoir fusionné leurs boutiques indépendantes, ils ont lancé un concept novateur pour l’époque — proposer 31 parfums de glace différents, ce qui a été une véritable révolution marketing. La marque s’est rapidement développée grâce à un modèle de franchise, devenant internationale dès le milieu du XXe siècle. Aujourd’hui, Baskin-Robbins compte plus de 7 800 points de vente dans plus de 50 pays. En 2020, l’entreprise a rejoint Inspire Brands, un groupe américain qui possède également Dunkin’, Arby’s, Sonic, entre autres. La refonte de 2022 s’est accompagnée du nouveau slogan « Seize the Yay » et d’une offre élargie incluant desserts, boissons et produits dérivés. Malgré cette évolution, la marque reste fidèle à son produit phare — la crème glacée — avec des centaines de saveurs, classiques ou saisonnières.
