Le logo de l’écosystème numérique Kaspi.kz se compose d’un signe graphique et du nom de la marque. Le signe représente deux figures anthropomorphes, un adulte et un enfant, se tenant par la main sur un fond circulaire. Le visuel repose sur une réinterprétation de motifs de pétroglyphes et exprime l’importance des relations humaines, de la confiance et de la volonté de s’entraider. Le signe est utilisé seul ou avec l’inscription Kaspi.kz, composée dans une police noire, grasse et sans empattement. Dans l’icône de l’application mobile, un cercle blanc contenant des figures rouges est placé sur un carré rouge corail aux angles arrondis. Le nom Kaspi est apparu en 2008, lorsque la banque « Bank Caspian » a été rebaptisée Kaspi Bank, tandis que l’écriture Kaspi.kz intègre le domaine national de premier niveau .kz du Kazakhstan.
La société par actions Kaspi.kz est une entreprise technologique kazakhe qui développe un écosystème réunissant les paiements, une place de marché et des services fintech autour d’une seule super-application. Au Kazakhstan, celle-ci regroupe les paiements, le commerce électronique, la livraison de courses, les services financiers, les voyages, les petites annonces et les services publics. L’entreprise est issue d’une activité bancaire et s’est progressivement transformée en une plateforme reliant les consommateurs et les commerçants. À la fin du premier trimestre 2026, Kaspi.kz comptait plus de 25 millions de consommateurs et environ 900 000 commerçants au Kazakhstan et en Turquie. Depuis janvier 2024, les certificats représentatifs d’actions de la société sont cotés au Nasdaq, et le groupe détient une participation majoritaire dans la plateforme Hepsiburada en Turquie.
