Le logo Nubank, la banque numérique brésilienne, est actuellement construit autour du signe violet « nu ». Le signe se compose de deux lettres minuscules, n et u, dessinées avec des traits très larges et arrondis. Les deux lettres reposent sur un principe similaire : le n forme une arche dont les contours extérieurs se croisent dans la courbe supérieure, tandis que le u reprend ce principe à l’envers, avec un croisement des contours dans la courbe inférieure. Grâce à cela, le signe paraît dense et lié, tout en restant lisible comme deux lettres distinctes. Une version pour l’application est également utilisée : le signe blanc « nu » est placé au centre d’une base carrée violette. En 2021, Nubank a renouvelé son identité visuelle, conservé sa couleur violette emblématique et retiré le mot bank du signe principal afin de refléter l’évolution de l’entreprise au-delà d’une banque classique. Le nom Nubank est lié à l’idée de « banco nu », c’est-à-dire une banque sans complexité inutile, tandis que le mot nu signifie « nu » en portugais.
Nubank est une banque numérique et une entreprise financière brésilienne fondée en 2013 à São Paulo par David Vélez, Cristina Junqueira et Edward Wible. L’entreprise a commencé avec une carte de crédit sans frais annuels, gérée via une application mobile, puis a développé un écosystème de produits financiers : compte numérique, cartes, paiements, crédits, services d’investissement et assurances. Nu Holdings opère au Brésil, au Mexique et en Colombie et fait partie des plus grandes plateformes financières numériques au monde par nombre de clients. La marque Nubank s’est imposée dans le secteur financier grâce à son modèle de service centré sur le mobile, son rejet de la complexité bancaire traditionnelle et son univers visuel violet reconnaissable.
