O logotipo do Nubank, banco digital brasileiro, na versão atual é construído em torno do sinal roxo “nu”. O sinal é composto por duas letras minúsculas, n e u, desenhadas com traços muito largos e arredondados. As duas letras seguem um princípio parecido: o n forma um arco com cruzamento dos contornos externos na curva superior, enquanto o u repete esse recurso de forma invertida, com cruzamento dos contornos na curva inferior. Com isso, o sinal parece denso e conectado, mas ainda é lido como duas letras separadas. Também é usada uma versão para aplicativo: o sinal branco “nu” aparece centralizado em uma base quadrada roxa. Em 2021, o Nubank atualizou sua identidade, manteve a cor roxa característica da marca e retirou a palavra bank do sinal principal para refletir a evolução da empresa para além de um banco tradicional. O nome Nubank está ligado à ideia de “banco nu”, ou seja, um banco sem complexidade desnecessária, e a palavra nu em português significa “nu”.
Nubank é um banco digital e uma empresa financeira brasileira fundada em 2013 em São Paulo por David Vélez, Cristina Junqueira e Edward Wible. A empresa começou com um cartão de crédito sem anuidade, gerenciado por aplicativo móvel, e depois desenvolveu um ecossistema de produtos financeiros: conta digital, cartões, pagamentos, empréstimos, serviços de investimento e seguros. A Nu Holdings atua no Brasil, no México e na Colômbia e está entre as maiores plataformas financeiras digitais do mundo em número de clientes. A marca Nubank ganhou destaque no setor financeiro graças ao modelo de atendimento pelo celular, à rejeição da complexidade bancária tradicional e ao sistema visual roxo reconhecível.
