Le logo de Sparkasse, réseau de caisses d’épargne, se compose d’un symbole graphique rouge et du nom de la marque. Le symbole prend la forme d’un « S » composé de larges traits horizontaux et verticaux, comme inscrit dans un carré aux angles arrondis. Au-dessus de la lettre se trouve un cercle distinct qui évoque un point. Cette composition remonte à l’image d’une tirelire avec une pièce : la première version du signe a été créée en 1938 par le graphiste autrichien Lois Gaigg. La lettre représentait une tirelire dotée d’une fente pour les pièces, tandis que le cercle au-dessus figurait une pièce en train d’y être introduite. En 1972, le designer Otl Aicher a remanié le signe pour créer une identité visuelle unifiée de Sparkasse, supprimé la représentation de la fente, conservé le cercle et donné à la lettre une forme proche de celle utilisée aujourd’hui. À la même époque, le rouge HKS 13 est devenu la principale couleur de la marque. En 2003, le signe a été légèrement retouché et conserve depuis cette apparence. Dans la version complète, le mot Sparkasse apparaît en rouge à droite de l’emblème. Une version blanche du logo est également utilisée sur fond rouge ou sur d’autres fonds foncés.
Sparkasse est le nom générique du réseau des caisses d’épargne régionales en Allemagne, et non celui d’une banque unique. Les Sparkassen fonctionnent comme des banques universelles indépendantes et font partie de la Sparkassen-Finanzgruppe, tout en conservant des liens étroits avec leurs villes, communes et districts. Elles s’adressent aux particuliers, aux entreprises, notamment aux PME, aux organismes municipaux et à d’autres clients institutionnels, et proposent des comptes bancaires, des services de paiement, des crédits, des produits d’épargne et d’investissement ainsi que d’autres services financiers. Actuellement, 337 Sparkassen sont présentes en Allemagne, avec plus de 10 500 agences et près de 200 000 employés. À la fin de 2025, le total cumulé de leurs bilans atteignait 1 620 milliards d’euros et le nombre de comptes courants dépassait 42,5 millions.
