Le logo de Sportmaster inclut un signe reconnaissable sous la forme d’une figure humaine stylisée, composée de deux coches et d’un cercle. Il est utilisé aux côtés du nom de la marque en minuscules, la lettre « m » étant stylisée en coche rouge en écho visuel au symbole graphique. La palette de couleurs du logo comprend le bleu, le rouge et le blanc : ces éléments font partie intégrante de l’identité visuelle depuis de nombreuses années. Le logo est apparu pour la première fois en 1996 et a très peu changé depuis, devenant une composante essentielle de l’identité visuelle de l’entreprise.
Sportmaster est l’une des plus grandes chaînes de magasins d’articles de sport en Russie et dans la CEI, fondée en 1992. L’entreprise a débuté en distribuant des produits étrangers et au milieu des années 1990 a lancé ses propres magasins de détail. Aujourd’hui, le réseau compte des centaines de points de vente en Russie, Biélorussie, Kazakhstan, Ouzbékistan, Arménie, ainsi qu’en Chine et en Pologne. Son assortiment comprend des articles pour le sport, le tourisme et les loisirs en plein air, y compris des produits sous ses propres marques : Demix, Outventure, Torneo et d’autres. Sportmaster développe à la fois des magasins physiques et des ventes en ligne, restant l’un des leaders du commerce sportif dans la région.
