Le logo de la marque Vkusno i tochka, dévoilé en juin 2022, adopte un style minimaliste. Il se compose de deux bandes diagonales jaune-orangé représentant des frites, ainsi que d’un cercle rouge-orangé rappelant une galette de hamburger. L’ensemble est posé sur un fond vert foncé, évoquant la fraîcheur et le naturel. Visuellement, la composition suggère la lettre « M » de manière abstraite, une référence indirecte à l’ancienne identité de marque. Le nom Vkusno i tochka signifie littéralement « délicieux — point final », mettant en avant la simplicité et la détermination.
La chaîne de restauration Vkusno i tochka a été lancée en 2022, à la suite du retrait de McDonald’s du marché russe. Le nouvel opérateur, l’entrepreneur russe Alexandre Govor, a maintenu les opérations avec l’équipe d’origine, les fournisseurs et une grande partie du menu existant. Le premier restaurant sous cette nouvelle marque a ouvert le 12 juin 2022. Le menu est resté largement reconnaissable, bien que des produits emblématiques comme le Big Mac ou le McFlurry aient été renommés. Depuis son relancement, la chaîne se développe activement : food trucks, livraison, nouvelles ouvertures, tout en restant axée sur l’accessibilité, la qualité et un service rapide.
