O logotipo da Sportmaster inclui um símbolo reconhecível na forma de uma figura humana estilizada, composta por duas marcas de verificação e um círculo. Ele é usado ao lado do nome da marca em letras minúsculas, com o “m” estilizado como uma marca de verificação vermelha, em eco visual com o símbolo gráfico. A paleta de cores do logo inclui azul, vermelho e branco — esses elementos fazem parte do estilo da marca há muitos anos. O logo surgiu pela primeira vez em 1996 e desde então mudou muito pouco, tornando-se parte integrante da identidade visual da empresa.
A Sportmaster é uma das maiores redes de lojas de artigos esportivos da Rússia e da CEI, fundada em 1992. A empresa começou distribuindo produtos estrangeiros e, em meados dos anos 1990, lançou suas próprias lojas de varejo. Hoje a rede conta com centenas de pontos de venda na Rússia, Bielorrússia, Cazaquistão, Uzbequistão, Armênia, além da China e Polônia. Seu mix inclui produtos para esportes, turismo e lazer ao ar livre, inclusive sob suas próprias marcas: Demix, Outventure, Torneo e outras. A Sportmaster desenvolve tanto lojas físicas quanto vendas online e continua sendo uma das líderes no varejo esportivo da região.
