O logotipo da Lenta Econom, formato econômico de hipermercados da Lenta Group, é composto por um símbolo de marca e uma marca nominativa. Na parte superior está o símbolo reconhecível da Lenta, o sinal do girassol, executado inteiramente em vermelho-escuro: um anel circular com um recorte redondo no interior e duas pétalas posicionadas abaixo dele. Abaixo aparece a palavra “econom”, escrita em grandes letras vermelho-escuras na tipografia sem serifa da Lenta. Essa versão do logotipo mostra que o formato faz parte do sistema geral de marca da empresa, mas se destaca como uma frente separada com sua própria cor.
Lenta Econom é o formato russo de hipermercados econômicos dentro da Lenta Group. A empresa começou a testá-lo em 2023 e depois o incluiu entre os principais modelos de desenvolvimento de seus hipermercados, ao lado do formato clássico e do formato urbano XS. Na estratégia do grupo, esse formato é descrito como um hipermercado de cerca de 2,5 mil metros quadrados, com modelo EDPP e preços consistentemente baixos para os produtos mais procurados. A Lenta Econom é desenvolvida como parte de uma grande varejista multiformato russa, e não como uma empresa independente.
