O logotipo do SXSW, série de conferências e festivais, combina grandes letras maiúsculas sem serifa com uma seta apontada na diagonal para baixo e à esquerda. A seta tem braços largos e retangulares e indica o sudoeste, ligando o símbolo ao nome completo South by Southwest. Na composição horizontal, ela aparece à direita do texto. Na vertical, fica acima dele e é bem maior do que as letras. A versão vertical foi criada para espaços com largura limitada. As cores principais da marca são preto e branco. Seu sistema gráfico retoma a seta usada nos primeiros anos da conferência e do festival. Também existem versões com o ano do evento ou o nome da área para edições e programas específicos.
O SXSW surgiu em 1987 em Austin, Texas, nos Estados Unidos. O que começou como um evento musical se tornou um encontro anual de profissionais de tecnologia, cinema, televisão, música e outras indústrias criativas. A programação inclui palestras e debates, exibições de filmes, apresentações musicais e de comédia, exposições, apresentações de startups e encontros profissionais. Esse formato permite conhecer novas obras e tecnologias, discutir mudanças nos setores e encontrar parceiros. A marca também reúne o programa educacional independente SXSW EDU e outros projetos.
