Логотип телеканала ТВ Центр выглядит в виде аббревиатуры «ТВЦ», выполненной жирным шрифтом без засечек. В цифровой графической версии знак подаётся сплошным красным цветом, а буква «Ц» вписана в тонкую круглую рамку и по силуэту напоминает английскую U с небольшим хвостиком справа внизу. За счёт этого круглая правая часть становится главным акцентом всей композиции. В эфирной версии логотип выглядит немного иначе: буквы белые, а круг, в который вписана буква «Ц», подаётся красным, объёмным, с белыми бликами и отражениями в верхней части. В логотипе используется именно сокращённое написание «ТВЦ», и такое решение поддерживает преемственность бренда: канал в разные годы работал под этим сокращённым именем, а после возвращения полного названия «ТВ Центр» эта форма сохранилась в самом знаке.
Акционерное общество «ТВ Центр» — российский федеральный телеканал, начавший вещание 9 июня 1997 года. Изначально он создавался как московский телевизионный проект, но со временем вырос в общероссийского вещателя и вошёл в число обязательных общедоступных каналов первого мультиплекса цифрового телевидения России. ТВ Центр известен новостями, общественно-политическими программами, публицистикой, документальными проектами, фильмами и сериалами. В эфирной сетке канала заметное место занимают информационные выпуски, аналитические передачи и телевизионные фильмы, благодаря чему бренд воспринимается не только как городской или столичный канал, но и как полноценный федеральный вещатель. При этом связь с московской повесткой и названием «Центр» в бренде сохраняется и остаётся важной частью его образа.
