Das QIWI-Logo zeigt ein stilisiertes „Q“, in dessen Innerem sich die Silhouette des Kopfes eines Kiwi-Vogels befindet — eine Anspielung auf den Markennamen. Daneben steht der Name QIWI in einer modernen geometrischen serifenlosen Schrift. Hauptfarbe ist Orange, sowohl im Symbol als auch im Text genutzt. Diese Farbwahl sorgt für visuelle Einheit und hebt das Logo unter Zahlungsmarken hervor. Das Logo ist seit 2007 erkennbar und hat sich nur in Details verändert.
QIWI wurde 2007 in Russland gegründet und startete mit dem Aufbau eines Netzes von Zahlungsterminals, wodurch es zu den ersten Diensten gehörte, die Zahlungen ohne Bank ermöglichten. Später folgte die Einführung einer elektronischen Brieftasche und internationaler Ausbau, u. a. in der GUS und Europa. QIWI bot ein breites Spektrum an Finanzlösungen – von Sofortüberweisungen und Zahlungsempfang bis hin zu virtuellen und physischen Karten. Das Unternehmen betrieb zudem eine Bank, das Geldtransfersystem CONTACT und erwarb die Fintechs Rocketbank und Tochka. 2013 ging QIWI an die NASDAQ-Börse und wurde damit eines der wenigen russischen IT-Unternehmen mit internationaler Notierung. Nach Entzug der Banklizenz 2024 operiert QIWI weiterhin als Zahlungssystem und entwickelt nicht-finanzielle digitale Dienste, behält eine große Nutzerbasis und aktive Ökosystem in Russland.
