Le logo QIWI est une lettre « Q » stylisée, dont l’intérieur forme la silhouette d’une tête de kiwi, rappelant le nom de l’entreprise. À côté figure le nom QIWI, écrit dans une police géométrique moderne sans empattements. La couleur principale est l’orange, utilisée pour le symbole et le texte. Ce choix confère une cohérence visuelle et rend le logo reconnaissable parmi les marques de paiement. Le logo est identifiable depuis 2007, évoluant uniquement dans de légers détails.
QIWI a été fondée en 2007 en Russie, débutant par la création d’un réseau de terminaux de paiement, devenant l’un des premiers services à permettre des paiements sans compte bancaire. Par la suite, elle a lancé un portefeuille électronique et s’est développée à l’international, notamment dans les pays de la CEI et en Europe. QIWI proposait une large gamme de solutions financières, allant des transferts instantanés et de l’acceptation de paiements à l’émission de cartes virtuelles et physiques. L’entreprise a également opéré une banque, géré le système de transferts CONTACT, et acquis les fintechs Rocketbank et Tochka. En 2013, QIWI est entrée en bourse au NASDAQ, devenant l’une des rares entreprises informatiques russes cotées à l’international. Malgré la perte de sa licence bancaire en 2024, QIWI continue d’opérer comme plateforme de paiement et développe des services numériques non financiers, conservant sa notoriété, une large base d’utilisateurs et une écosystème actif en Russie.
