El logotipo de HOWO, marca de camiones pesados, reúne en su versión internacional actual un signo geométrico y el nombre de la marca. El signo está compuesto por tres figuras anchas en forma de cuña, con lados exteriores rectos y caras interiores angulosas. Convergen en la parte central con una pequeña separación entre sí y forman una composición simétrica. A su alrededor aparece un grueso contorno exterior que repite la silueta general del emblema con una pequeña separación. El nombre está escrito en letras mayúsculas rectas, gruesas y sin serifas. En el uso internacional se emplea el nombre HOWO para esta línea, mientras que en documentos oficiales chinos aparece la forma «豪泺».
HOWO figura entre las principales marcas de camiones de SINOTRUK — China National Heavy Duty Truck Group Co., Ltd., un gran fabricante chino de vehículos comerciales con sede en Jinan. Dentro del grupo, HOWO está vinculada a Jinan Truck Co., Ltd. y ocupa un lugar importante en su historia: la serie HOWO salió de la línea de producción el 28 de octubre de 2004 y más tarde evolucionó hacia nuevas generaciones, entre ellas HOWO TX. Hoy, SINOTRUK fabrica camiones, vehículos especiales, motores, cajas de cambios, ejes y otros componentes automotrices, desarrolla las marcas Yellow River, Sitrak y HOWO y suministra sus productos a más de 110 países y regiones.
