El logotipo de Puma muestra la silueta de una puma saltando sobre el nombre PUMA, en mayúsculas con tipografía geométrica sin serif, líneas ligeramente gruesas y esquinas suaves. La puma aparece en salto con cuerpo y patas alargados, transmitiendo velocidad, energía y agilidad. Esta versión se utiliza desde 1988 y ha permanecido prácticamente sin cambios, salvo pequeños ajustes. Las primeras versiones eran más complejas — la puma saltaba a través de una letra — pero con el tiempo el diseño se simplificó para mayor limpieza y versatilidad.
Puma SE fue fundada en 1948 por Rudolf Dassler tras separarse de su hermano Adolf, con quien dirigía la fábrica de calzado Gebrüder Dassler. La ruptura se produjo por desacuerdos personales y comerciales durante la Segunda Guerra Mundial, exacerbados por diferencias políticas y acusaciones mutuas de traición. Rudolf creó Puma y Adolf fundó Adidas, iniciando una rivalidad que duró décadas. Puma se convirtió en uno de los principales fabricantes mundiales de ropa y calzado deportivo, centrado en dinamismo, estilo e innovación tecnológica. La marca colabora con atletas de élite, clubes de fútbol y diseñadores, manteniendo una fuerte identidad y reconocimiento global.
