O logo da Puma apresenta a silhueta de uma puma pulando sobre o nome PUMA, em maiúsculas com fonte geométrica sem serifa, traços levemente grossos e cantos suaves. A puma está no meio do salto, corpo e patas alongados, transmitindo velocidade, energia e agilidade. Esta versão existe desde 1988 e permanece praticamente inalterada, com apenas pequenas refinamentos. As versões iniciais eram mais complexas — a puma saltava através de uma letra — mas o design foi simplificado, tornando-se mais limpo e versátil.
A Puma SE foi fundada em 1948 por Rudolf Dassler, após se separar de seu irmão Adolf, com quem administrava a fábrica de calçados Gebrüder Dassler. A separação ocorreu por divergências pessoais e de negócios durante a Segunda Guerra Mundial, agravadas por diferenças políticas e acusações de traição. Rudolf criou a Puma, Adolf fundou a Adidas, iniciando uma rivalidade que duraria décadas. A Puma cresceu e se tornou uma das maiores fabricantes de vestuário e calçados esportivos do mundo, focando em dinamismo, estilo e inovação tecnológica. A marca colabora com atletas de elite, clubes de futebol e designers, mantendo forte identidade e reconhecimento global.
