Логотип Puma представляет собой силуэт пумы, прыгающей над надписью PUMA, выполненной заглавными буквами в геометрическом, слегка утолщённом шрифте без засечек с мягкими углами. Пума изображена в прыжке с вытянутым телом и лапами, что передаёт ощущение скорости, энергии и ловкости. Современный логотип в таком виде существует с 1988 года и практически не менялся, за исключением незначительных доработок. Ранние версии включали более сложные композиции, в том числе пуму, прыгающую через букву, но со временем визуальный стиль стал чище и более универсальным.
Компания Puma SE была основана в 1948 году Рудольфом Дасслером после раскола с братом Адольфом, с которым они до этого вместе управляли обувной фабрикой Gebrüder Dassler. Их разрыв был вызван личными и деловыми разногласиями, обострившимися во время Второй мировой войны. Считалось, что вражда братьев усилилась на фоне политических разногласий и взаимных обвинений в предательстве. В результате Рудольф создал Puma, а Адольф — Adidas, и с этого момента между компаниями началось многолетнее соперничество. Puma выросла в одного из крупнейших мировых брендов спортивной одежды и обуви, с акцентом на динамичность, стиль и технические инновации. Бренд сотрудничает с ведущими спортсменами, футбольными клубами и дизайнерами, сохраняя сильную индивидуальность и узнаваемость на глобальном рынке.
