Le logo Puma présente la silhouette d’une puma bondissant au‑dessus du mot‑marque PUMA, en majuscules dans une police géométrique sans serif légèrement épaisse aux angles doux. La puma est représentée en pleine envolée, corps et pattes allongés, symbolisant vitesse, énergie et agilité. Ce design, en vigueur depuis 1988, a subi quelques retouches mineures mais est resté inchangé. Les premières versions étaient plus complexes — la puma sautait à travers une lettre — mais l’esthétique a été épurée pour gagner en clarté et adaptabilité.
Puma SE a été fondée en 1948 par Rudolf Dassler après la séparation d’avec son frère Adolf, avec qui il dirigeait l’usine de chaussures Gebrüder Dassler. Leur rupture est survenue en raison de désaccords personnels et commerciaux pendant la Seconde Guerre mondiale, aggravés par des différences politiques et des accusations mutuelles de trahison. Rudolf a alors créé Puma, tandis qu’Adolf fondait Adidas, donnant lieu à une rivalité qui a perduré des décennies. Puma est devenu l’un des plus grands fabricants mondiaux de chaussures et vêtements de sport, misant sur la dynamisme, le style et l’innovation technologique. La marque collabore avec des sportifs de haut niveau, des clubs de football et des designers, conservant une forte identité et une reconnaissance internationale.
