Le logo de HOWO, marque de poids lourds, associe dans sa version internationale actuelle un signe géométrique et le nom de la marque. Le signe se compose de trois formes larges en coin, avec des côtés extérieurs droits et des faces intérieures anguleuses. Elles convergent vers la partie centrale en restant légèrement espacées les unes des autres et forment une composition symétrique. Autour d’elles passe un épais contour extérieur qui reprend la silhouette générale de l’emblème avec un léger retrait. Le nom est écrit en lettres majuscules droites, épaisses et sans empattement. Dans la communication internationale, c’est le nom HOWO qui est utilisé pour cette gamme, tandis que la forme « 豪泺 » apparaît dans les documents officiels chinois.
HOWO figure parmi les principales marques de camions de SINOTRUK — China National Heavy Duty Truck Group Co., Ltd., grand constructeur chinois de véhicules commerciaux dont le siège est à Jinan. Au sein du groupe, HOWO est liée à Jinan Truck Co., Ltd. et occupe une place importante dans son histoire : la série HOWO est sortie de chaîne le 28 octobre 2004, puis la gamme a évolué vers de nouvelles générations, dont HOWO TX. Aujourd’hui, SINOTRUK produit des camions, des véhicules spéciaux, des moteurs, des boîtes de vitesses, des essieux et d’autres composants automobiles, développe les marques Yellow River, Sitrak et HOWO, et fournit ses produits dans plus de 110 pays et régions.
