Das Haier-Logo ist ein minimalistisches Wortzeichen in modernem, reduziertem Stil. Die serifenlose Schrift mit abgerundeten Formen vermittelt Technik, Zuverlässigkeit und Offenheit. Das markante „r“ zeichnet sich durch einen sanft gekrümmten oberen Abschluss aus, was das Logo unverwechselbar macht. Seit 2013 ist dieses Design im Einsatz und ersetzt eine kantigere Version. Das visuelle Redesign machte das Logo universeller, zeitgemäßer und besser geeignet für die globale Positionierung der Marke, während die visuelle Identität erhalten blieb.
Haier wurde 1984 in Qingdao, China, als Hersteller von Kühlschränken gegründet. Der Name stammt von der chinesischen Aussprache des letzten Teils von „Liebherr“, einem deutschen Unternehmen, das den Grundstein legte. Ein entscheidender Moment in der Entwicklung war der Fokus auf Qualität: Unternehmensleiter Zhang Ruimin zerschlug öffentlich defekte Kühlschränke, um hohe Standards zu demonstrieren. Heute ist Haier einer der weltweit größten Hersteller von Haushaltsgeräten. Zur Markenfamilie gehören GE Appliances, Candy und Fisher & Paykel. Das Unternehmen entwickelt aktiv Smart-Home- und IoT-Lösungen, betreibt lokalisierten Produktionsstätten in mehreren Ländern und ist in über 200 Märkten präsent, wo es zu den globalen Branchenführern zählt.
