Le logo Haier est un wordmark minimaliste conçu dans un style moderne et épuré. La typographie sans empattement aux formes arrondies évoque la technologie, la fiabilité et l’ouverture. Le « r » se distingue par une terminale supérieure courbée, ce qui rend le logo plus reconnaissable. Ce design est en place depuis 2013, en remplacement d’une version plus anguleuse. Cette mise à jour visuelle a rendu le logo plus universel, contemporain et adapté au positionnement mondial de la marque, tout en préservant son héritage.
Haier a été fondée en 1984 à Qingdao, en Chine, initialement comme fabricant de réfrigérateurs. Son nom dérive de la prononciation chinoise de la dernière partie de « Liebherr », la société allemande qui a aidé Haier à démarrer. Un moment clé de sa croissance a été l’accent sur la qualité : le directeur général Zhang Ruimin a notamment détruit des réfrigérateurs défectueux pour établir une norme d’excellence. Aujourd’hui, Haier est l’un des plus grands fabricants d’électroménager au monde. Son portefeuille comprend des marques comme GE Appliances, Candy et Fisher & Paykel. L’entreprise développe activement des solutions domotiques et IoT, possède des unités de production localisées dans plusieurs pays et est présente sur plus de 200 marchés, restant l’un des leaders mondiaux de son secteur.
