Логотип Haier — это минималистичный текстовый знак, выполненный в современном, лаконичном стиле. Шрифт без засечек с округлыми формами передаёт ощущение технологичности, надёжности и открытости. Особое внимание привлекает буква «r» — её верхняя часть выполнена с мягким, плавным закруглением, что отличает логотип от типичных шрифтов и делает его более узнаваемым. Текущий дизайн используется с 2013 года и пришёл на смену более угловатой версии. Визуальные изменения сделали логотип универсальным, современным и подходящим для глобального позиционирования бренда, при этом сохранив его преемственность.
Компания Haier была основана в 1984 году в китайском городе Циндао как производитель холодильников. Название произошло от китайского произношения второй части слова «Liebherr» — немецкой компании, с которой Haier начинала своё развитие. Сильный толчок к росту дало внимание к качеству: известен случай, когда генеральный директор Чжан Жуйминь уничтожил дефектные холодильники, чтобы показать пример стандартов качества. Сегодня Haier — один из крупнейших производителей бытовой техники в мире. В её портфель входят такие бренды, как GE Appliances, Candy и Fisher & Paykel. Компания активно развивает направления умного дома и интернета вещей, ведёт локализованное производство в разных странах и присутствует на рынках более чем 200 стран, оставаясь одним из мировых лидеров в своей отрасли.
